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11月20日晚間，抖音巨量廣告發布通知，稱“為推進短劇廣告業務合規發展，對投放短劇廣告的新增客戶主體資質要求做出更新”。
“準入門檻提高對有資質的公司是利好。”接受上海證券報記者采訪時，一位擅長劇本發掘和投流分發的微短劇出品人這樣分析。
抖音：禁止代投、要求三證！
根據11月20日晚間的通知，抖音巨量廣告對短劇投流資質和分銷代投進行了規定。
在資質上，抖音巨量廣告要求，進行短劇推廣的廣告必須有三種證件。一是《增值電信業務經營許可證》，二是《廣播電視節目制作經營許可證》，三是《信息網絡傳播視聽許可證》或《網絡文化經營許可證》。
在此之前，抖音的短劇廣告開戶資質較為寬松，準入方面需有《增值電信業務經營許可證》。在傳播、制作方面分為自有短劇投放和授權代投。自有短劇需有《廣播電視節目制作經營許可證》《信息網絡傳播視聽節目許可證》或《網絡文化經營許可證》；而授權代投則需具備《信息網絡傳播視聽節目許可證》或《網絡文化經營許可證》。
在新發布的通知中，巨量廣告注明：不支持代投，包括一對一代投、一對多代投。知情人士告訴上海證券報記者，此前，有營業執照、但是沒有資質的投流公司可以找有資質的公司授權，隨后開戶進行流量投放，此為“代投”。
本次通知還規定，若廣告主推廣的短劇屬于具有一定影響力或知名度等重點短劇的，還需額外提供對應短劇的版權證明。
網上流傳的“廣告代投協議”則標注了重點：平臺僅可接受一個主體代投一家客戶，不接受代投多家客戶。如果歷史存在代投請先進行代投更換；平臺不接受多級代投，僅允許一級直接授權；被代投方即授權方，如被代投方經營狀態異常平臺不接受代投該主體。業內人士稱，這將極大限制市場新主體盲目涌入。
業內人士：投流公司資質門檻提高
業內普遍認為，在競爭日益激烈的微短劇賽道，“投流”決定了一部劇、一個播放平臺、一家制作公司的擴張速度和盈利水平。
微短劇的“投流”等同于傳統影視行業的“宣發”。制作完成后，會由分銷商（投流公司）制作“名場面”投流素材在多個流量平臺進行投放，如若ROI（投資回報率）高于1.1，投流公司通常會持續投放。用戶觀看投流素材時，左下角會出現“觀看全集”按鈕，點擊進入小程序短劇頁面，用戶在此頁面進行觀看、付費等行為。
據悉，一部短劇往往有多個不同分銷團隊一擁而上進行投流分發。業內人士稱，小程序短劇的投放流量市場已經達到日消耗量千萬級別，投流占到整個成本的90%。有些投流公司為了獲得最大的ROI轉化，可能會制作“擦邊”素材，擴大了一些短劇的負面影響。
業內人士分析稱，抖音此舉大幅提高第三方參與投流門檻，也將迫使投流公司剪輯手加強投流素材的尺度把控。有助于將沒有資質且可能帶來違規素材的小代投公司剔除，利好現有資質完整企業和頭部公司。
也有一種聲音認為，抖音在投流門檻上進行限制雖然存在著短期影響，但是對于微短劇分銷商而言，還有其他流量平臺可供選擇。“抖音難做，大家肯定會把投流力度放在騰訊、快手、百度其他渠道了。”一位投流公司人士告訴記者。
據短劇自習室此前發布的數據，短劇投放的主要戰場在抖音。同月對比，當月抖音日消耗額已達5000萬元以上，騰訊峰值超800萬元，百度和快手峰值都在300萬元以上。
據行業媒體測算，2023年短劇市場規模有望達到300億元。2023年1到10月，在廣電總局備案拍攝的短劇數量達到2276部，而2021年全年僅398部。
記者近日在浙江橫店影視城調研發現，大量“跨界”資本正在涌入豎屏微短劇賽道。隨著監管加碼、平臺嚴控，“飛速狂飆”的微短劇行業，也許正在逐步走向規范。
短劇概念股持續火爆
近日，短劇概念股持續火爆。截至11月21日收盤，引力傳媒漲停，海看股份漲超14%，天威視訊漲超7%。
引力傳媒已連續4個交易日漲停。公司20日晚間發布風險提示稱，關注到有媒體將公司列為抖音短視頻付費概念股，目前，公司主營業務中暫未涉及抖音短視頻付費業務。除此之外，公司未發現可能或已經對上市公司股票交易價格產生影響的媒體報道、市場傳聞或熱點概念事項等。資料顯示，公司是抖音旗下巨量引擎金牌服務商，2023年，公司再次獲得抖音巨量引擎品、效、銷和社交全牌照。
省廣集團21日收盤漲停，公司是TikTok出海核心代理商及巨量引擎代理商，參股公司省廣影業近年來曾制作和投資網絡短劇業務。
巖山科技連續兩日漲停，公司日前表示，自2023年下半年正式啟動了短劇推廣投放業務，目前尚處于試運營的起步階段，尚未形成規模化收益。同時提醒投資者警惕市場熱點炒作，注意投資風險。
海看股份在投資者互動平臺表示，海看微短劇項目自2023年5月正式啟動，目前尚處在投流試運營的起步階段，暫未形成規模化收益。
天威視訊11月以來已大漲超130%。公司近日公告稱，公司持有中廣電傳媒部分股權，中廣電傳媒系公司參股企業。中廣電傳媒擁有信息網絡傳播視聽節目許可證、廣播電視節目制作許可證等資質，與北京點眾科技合作，陸續在微信小程序、快應用、IOS等平臺推出短劇產品。
