收藏
上證報中國證券網訊（記者 羅茂林）1月14日，快手電商發布2025年貨節戰報。數據顯示，年貨節期間，動銷商達數同比增長22%，首次動銷新商數同比增長21%，達人分銷GMV同比增長59%。內容場域增長矚目，直播間GMV增速超100%的主播數近2.2萬個，成交破千萬GMV直播間數同比增長53%，短視頻掛車GMV同比增長51%。
據介紹，此次年貨節，快手電商針對內容場域升級了年味營銷玩法，重點推出購物團百大主播送豪禮、主播爭霸賽、大額年貨禮金、年貨品類券等互動機制，既提升了內容場域的成交效率，也吸引了更多用戶參與年貨節。
年貨節期間，購物團主播送豪禮預約參與人數超380萬，新買家數同比增長26%，南方新買家數同比增長28%，千元以上商品GMV同比增長180%。泛貨架場域同樣實現了高速增長，快手商城作為泛貨架場域核心交易陣地，年貨節期間，通過單品立減機制、爆品計劃、優質貨品流量保障等政策，向商家提供定向扶持。
商品層面，為承接爆款商品流量，降低用戶決策成本，快手上線了年貨爆品計劃。爆品計劃聚焦用戶高需求商品品類，借助平臺整合銷售能力，引入優價供給。同時，疊加平臺補貼，放大單品價格優勢，進而幫助達人豐富直播間貨盤，降低下單轉化門檻，提升銷量。
整體來看，年貨節期間，爆品計劃單品平均GMV超240萬，分銷達人數超13000個。
